Rampak Genteng: Local Culture and Promotion by Public Relations

Sandrina Maharani  Firdaus; Niken  Kania; Dedet  Erawati

doi:10.59888/ajosh.v3i8.550

Authors

Sandrina Maharani Firdaus Swadaya Gunung Jati University
Niken Kania Swadaya Gunung Jati University
Dedet Erawati Swadaya Gunung Jati University

DOI:

https://doi.org/10.59888/ajosh.v3i8.550

Keywords:

Local Culture, Public Relations Image, Public Relations, Promotion, Rampak Genteng

Abstract

This research advances existing studies by examining how Jatiwangi Art Factory (JAF) utilizes unique public relations strategies to promote Rampak Genteng - a distinctive cultural event using roof tiles as an artistic medium, which previous research has not explored in depth. While prior studies have generally analyzed social media's role in cultural promotion, this study delves into context-specific tactics like workshops, school collaborations, and word-of-mouth advocacy that effectively overcame local institutional resistance. Applying Cutlip, Center, and Broom's (1952) PR theory to a grassroots context, the research demonstrates how these participatory communication strategies not only built community ownership but also achieved national recognition through inclusion in Kemenparekraf's KEN calendar, offering a valuable model for preserving intangible cultural heritage in the digital age that differs from broader cultural marketing approaches.

References

Anggoro, A. D., Susanto, H., Arifin, R., Nugroho, O. C., Purwati, E., & Ridho, I. N. (2023). Manajemen Event Budaya Sebagai Daya Tarik Wisata di Kabupaten Ponorogo. JISIP (Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan), 7(1), 570–580.

Arifin, S., Muslichin, Budiyanto, A., Rosyid, M., Widaningtyas, M. A., Alam, J., Nahusonah, F., Ndruru, E., Rohmana, A. J., Hakim, T., Suranto, Hallatu, T. G. R., Palittin, L., Seilatuw, A. K., Sanaky, R. D., & Lattu, I. Y. M. (2019). Tradisi & Kebudayaan Nusantara (S. Al Qurtuby & I. Y. Lattu, Eds.). Lembaga Studi Sosial & Agama (Elsa).

Claria, D. A. K., & Sariani, N. K. (2020). Metode Komunikasi Persuasif untuk Meningkatkan Motivasi Berwirausaha Masyarakat di Desa Kesiman Kertalangu pada Masa Pandemi Covid-19. Linguistic Community Services Journal, 1(1), 1–8.

Gunawan, I. S., & Dulwahab, E. (2023). Strategi Public Relations dalam Upaya Meningkatkan Citra Positif Lembaga. Reputation: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat, 8(1), 1–22.

Hamsinah, Yolanda, A., & Toruan, M. L. R. R. (2021). Penyelenggaraan Event BRI Run Dalam Membangun Citra PT. Bank Rakyat Indonesia. Jurnal Cyber PR, 1(1), 1–18.

Kartika, W. A., & Juariyah, J. (2023). Peran Humas dalam Mempromosikan Wisata Edukasi Akbar Zoo di Kabupaten Banyuwangi. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 1(2), 11. https://doi.org/10.47134/jbkd.v1i2.1919

Lestari, A. D., & Erawat, D. (2019). Proses Word Of Mouth Communications Sebagai Media Promosi Universitas Swadaya Gunung Jati Cirebon. Jurnal Signal, 7(2), 224–239.

Lubis, A. I., Syamsuri, A. R., & Darwis, M. (2022). Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Burger King Indonesia Cabang Sun Plaza Kota Medan. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 2(1), 13–23.

Majalengka, D. P. dan K. K. (2021). Majalengka Dalam Warisan Budaya (A. R, Ed.; 2nd ed.). Cv. Fajar Gemilang.

Nurcahyati, U. N., Badriah, L., Rahmadini, F. Y., & Arifin, F. P. (2024). Peran Media Sosial Dalam Mempromosikan Budaya Lokal. International Conference on Cultures & Languages, 350–359.

Nuruzzaman, M., Nurfalah, F., Khumayah, S., Irawan, N., & Santika, R. N. (2024). Digital Public Relations Communication Strategy in Swadaya Gunung Jati University, Indonesia dan Thai Global Bisnis Administration Technological College, Thailand. European Journal of Communication and Media Studies, 3(1), 1–6. https://doi.org/10.24018/ejmedia.2024.3.1.30

Purwo, R. H. S., & Puspasari, D. (2020). Peran Humas Dalam Meningkatkan Citra Positif Pada Badan Pengembangan Sumber Daya Manusia (BPSDM) Provinsi Jawa Timur. Jurnal Pendidikan Administrasi Perkantoran (JPAP), 8(3), 458–467.

Putri, D. M. J. D., Wildan, D., & Komariah, S. (2024). Etnopedagogik: Nilai-Nilai Kearifan Lokal Pada Rampak Genteng Sebagai Sumber Pembelajaran Sosiologi. Sosietas: Jurnal Pendidikan Sosiologi, 14(1), 79–85.

Risnawati, A., Zuraini, Z., Asian, A., & Haryati, H. (2023). Strategi Humas (Public Relation) Dalam Membentuk Citra Organisasi. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran (JRPP), 6(4), 4139–4143.

Rokhani. (2023). Penelitian Kualitatif: Pembelajaran Berbasis Kasus untuk Mahasiswa Penyuluhan Pertanian (K. A. B. E.-1st ed., Ed.). UPT Penerbitan Universitas Jember.

Sapatulloh, A. R., Alam, A. M. U. N., Siswoyo, M., & Erawati, D. (2024). Understanding Sunda Wiwitan of Cigugur Kuningan: Between Tradition, Culture, and Adaptation of Communication Technology. Journal Transnational Universal Studies, 2(10), 509–517. https://doi.org/10.58631/jtus.v2i10.122

Sari, M., Frendy, T., Pelleng, A. O., Punuindoong, A. Y., Studi, P., & Bisnis, A. (2021). Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Online Shop Mita (Studi pada Masyarakat Kecamatan Wanea Kelurahan Karombasan Selatan Lingkungan IV Kota Manado). Productivity, 2(5).

Supada, W. (2020). Peran public relations dalam membangun pencitraan positif organisasi. Communicare, 1(1), 92–100.

Tjahyadi, I., Wafa, H., & Zamroni, M. (2019). Kajian Budaya Lokal (S. Andayani, Ed.; 1st ed.). Pagan Press.

Tosno, N. S. H., Hadawiah, H., & Majid, A. (2022). Corporate Public Relations Maintaining The Image Of Telkom’s Indihome Products In Witel Makassar. Respon Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ilmu Komunikasi, 3(1), 189–204.

Wahyuni, A., Sayuti, N. F., Mujahid, M., & Wahyu, W. (2024). Analisis Bauran Pemasaran Berbasis Budaya Lokal Di Kabupaten Penajam Paser Utara (Studi Kasus Festival Nondoi). Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(2), 4172–4187.

Yasa, I. P. N. A. P., Cahyani, N. K. I. D., Pratama, I. P. A. M. P., Puspitawati, N. M. D., & SE, M. M. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Dalam Upaya Promosi Serta Konservasi Budaya Lokal Nusantara. Prosiding Pekan Ilmiah Pelajar (PILAR), 4, 179–189.

Yulianti, E. (2022). Kualitas Hidup Pada Penyandang Tuna Daksa Di Kecamatan Kokap, Kulon Progo. Ekonomi Dan Sosial.